Identificación, visibilidad y comunicación, son tres trabajos que el color hace mejor y más rapidamente que cualquier otra cosa, todo ello debido a la percepción, proceso que se desarrolla en nuestras mentes, ayudado por nuestros órganos de la vista. El hombre es llamado por los psicólogos un ser animal óptico, esto quiere decir que muchas de nuestras decisiones, acciones y también parte de nuestra cultura está basada en todo lo que vemos y por consiguiente todo lo que percibimos, el color toma parte en nuestros actos reflejos e inconcientes a diario.

Dos esferas del subconciente toman parte activa en la percepción afectiva de los colores, el subconciente colectivo y el subconciente individual. En el primer caso los significados y asociaciones, atribuidos a los colores son el resultante de la acumulación de la experiencia humana a través de los años. La mayoría de las personas de una misma cultura reaccionan de un mismo modo frente a un mismo color. Otras sensaciones provienen del subconciente individual, dependen de la clase de personas y de aquellas experiencias (concientes o no) relacionadas con un color en el curso de su vida.

Los colores no sólo decoran, generalmente están cargados de significados, comunican, sugieren y provocan asociaciones y sentimientos.