El color tiene aptitudes de fuerte impacto a la hora de diseñar, crea ilusiones ópticas, mejora la legibilidad e identifica la categoría de productos, servicios, fábricas, empresas, marcas etc... El color es un instrumento subjetivo para el marketing, una herramienta para ayudar al artista gráfico a hablarle al mercado, en términos no verbales, agregando poder y riqueza al mensaje.

Los diseñadores expertos usan usualmente el color de manera controlada para crear condiciones visuales de unificación, diferenciación, secuencia y modo. Se pueden generar sentimientos calmos o excitados, audaces o pasivos, tristes o alegres, masculinos o femeninos. Y también se pueden crear efectos espaciales, encerrados y comprimidos, livianos, abiertos y aireados, según a las necesidades del diseñador. Los diseñadores gráficos, los directores de arte o artistas plásticos modernos se preocupan mucho por el color y su relación con la diferenciación o separación entre fondo y figura. La capacidad del color para provocar respuestas únicas e inesperadas, especialmente allí donde la tipografía en color se vincula con el fondo, la fotografía o ilustración, no habrá de escapársele al diseñador alerta. El color junto con la morfología y la tipografía son parte estructural dentro del desarrollo en el campo del diseño gráfico, es usado continuamente para comunicar y posee innumerables mensajes ocultos.

Tipografía y color: Los diseñadores deben darse cuenta que una colaboración exitosa entre la tipografía y el color exige sensibilidad para los ajustes. Así como un fotógrafo puede alterar la atmósfera de una fotografía mediantes sutiles cambios en la luz, los diseñadores pueden controlar los efectos de un diseño mediantes cambios sutiles en el tamaño de los tipos y en el valor tonal, por ejemplo, una copia que se proyecta bien en negro, al ser impresa en otro color podría necesitar un cambio en el tamaño de los tipos para mantener la misma intensidad visual.

El color debería agregarle algo especial al diseño. La introducción de color por el color mismo es una muleta que no debe usarse para sostener un diseño inviable. Ciertas aplicaciones de la tipografía llevan más que otras al uso del color. Cuando el color es adecuado, o hasta esencial, los diseñadores deben ser sensibles a los impactos del color y adaptar su elección para que convenga a lo visual y al mensaje.

El color es una valiosa herramienta del diseño y hay muchos factores que influyen en la elección del color. El clima de un trabajo, la preferencia personal del diseñador, las vanguardias y modas, las asociaciones culturales y las especificaciones de la producción gráfica, juegan todas un papel para determinar la elección de los colores. Por ejemplo, un trabajo acerca de una guerra o una revolución podría sugerir inmediatamente el rojo para los titulares, ésta es una asociación espontánea relacionada con influencias tradicionales. Sin embargo, otro color que no fuera tan obvio, podría actuar todavía mejor, de manera que el uso creativo del color es una posibilidad para llegar más profundo en el mensaje.